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“内娱工作室内卷天花板”、“把粉丝当朋友”、“宠粉天花板”这些标签最近被丁禹兮、张新成、白鹿这三个名字堆叠起来，形成了一股前所未有的“破圈”之势。其导火索看似是《南部档案》收官，张新成、丁禹兮两位男主演的工作室先后发布网盘链接，分别囊括14G、8G的全周期片场素材。
没想到，这些看似平常的操作，却在网络上掀起了轩然大波。张新成工作室发布的14G物料包括49条视频花絮、586张高清剧照、12小时片场拍摄实录、4段被正片删减的完整表演片段、30分钟对角色“张海盐”的深度解读访谈以及妆造拍摄花絮、与导演沟通角色的录音素材等。而且所有文件按拍摄日期和物料类型分门别类，文件夹取名也非常趣味化，例如《盐的幼年体》《你未必有盐忧郁》等。
这波操作被粉丝称为“内娱工作室天花板”，一次性释放全套原始素材，让核心粉丝获得独家专属资源，如此玩法确实少见。而核心目的是承接剧集观众情绪，与两位男主的粉丝形成狂欢，有不少事业粉以这些素材自发产出二创剪辑、壁纸修图，免费为剧集持续扩散声量。
白鹿的网盘物料则锚定古装剧《莫离》角色收官，将上千张角色未修造型图、片场live动态、剧本标注碎片全部打包上传网盘，主打角色情感向运营，满足了粉丝们希望保留海量原图以留存完整追剧回忆的意愿。
网盘物料发布后，粉丝群体爆发极高情绪共鸣，纷纷在社交平台高呼艺人是真的“把我们当朋友”。一方面，如此操作的实际意义是源于传统宣发长期存在的供给痛点。常规宣发受平台规则限制，仅能放出九宫格、十几秒短视频，且素材筛选权完全掌握在宣发团队手中；粉丝想要高清无修原图，只能依赖线下站姐拍摄、私域高价收图。
而网盘模式彻底打破供给壁垒，超大容量、无压缩无强制水印的物料，甚至有未剪辑镜头等常规宣发不会放出的彩蛋，绝对属于粉丝福利。另一方面从感性层面，分享网盘链接带有专属“私享福利”属性，区别于流水线式统一海报推送，强化粉丝“被特殊对待”的专属感，大幅提升粉丝主动扩散、自发做数据的意愿，短期传播效率远超常规宣发物料投放。
这与以往形成了明显的差别。过往的内容输出呈现的都是标准化、完美化的人设内容；而网盘开放完整拍摄幕后碎片，不加修饰展现演员的真实工作状态，把单向的明星营销，转化成艺人主动敞开创作全过程的双向陪伴，这种平等的共情体验才是粉丝满意的实质。
然而，这种操作并非易事。首先是版权协同的沟通问题。行业通用合约规则下，所有片场剧照、原片素材、废弃镜头、幕后影像著作权归属剧集出品方与制片剧组；所以理论上艺人工作室所有上传网盘的内容，除了要获得授权，也需经过制片、后期、艺人三方同步审核，而这个工作体量相当大，从可操作性角度最好前置在制作全流程。
全周期素材归档、分类整理同样需要人力与预算支撑。最好是从剧集开机阶段就安排专职人员收集内容、分类存储，剧集收官后还要专人完成筛选、重命名、分文件夹整理，优化粉丝查找体验。而这对于二三线、新人艺人团队会形成一定的压力。
此外，各相关方可能考虑到隐性风险。长期来看，素材无管控扩散很可能被第三方营销号、黑粉截取局部画面恶意修图，进而形成饭圈生态新的乱象。但尽管如此玩法存在各种问题，这种资源普惠在未来依然很有可能成为行业头部艺人的常态化操作。
同时，如此动作能带动粉丝狂欢，一定程度上可以为行业的未来宣发动作提供一定思路。传统宣发的物料分发方式，已经不能满足如今寻求互动、二度创作的粉丝生态，还会滋生站姐付费售图、饭圈资源垄断乱象。无论是否继续采用“网盘见”形式，以官方自有私域渠道承载独家物料分发，规避版权与平台规则冲突，已经在成为市场刚需。
同时，过往的标准化、流水线运营缺乏情感分层。如何实现核心粉丝与路人观众差异化供给，打破明星单向输出的固化关系，把粉丝从被动接收宣传的受众，转化为内容共创合伙人，平等化的互动逻辑或许能缓解当下粉丝对做“数据劳工”的抵触情绪。
如何实现核心粉丝的精细化运营、实现粉丝共创生态搭建，或许将成为未来流量经济不可忽视的增量方向。张新成、丁禹兮、白鹿的网盘物料宣发，之所以能被称作“宠粉天花板”，不在于网盘链接这一简单载体，而是它精准抓住了当下观众对真诚、平等星粉关系的需求。
艺人团队如何在能力范围内山东配资公司，灵活调整新玩法的落地形式，也会是接下来的必修课。
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